اقناع، یک‌بار مصرف نیست. حتی اگر لحظه‌ای از اقناع به‌درستی طراحی شود و معنا به درستی منتقل گردد، هیچ تضمینی نیست که این پذیرش ذهنی پایدار بماند. ذهن انسان یک میدان ثابت نیست؛ پویاست، در حال نوسان، و در معرض تأثیر دائمی روایت‌های تازه، صداهای رقیب، و وقایع مداوم. معنا اگر تکرار نشود، اگر بازگویی نشود، اگر بارها تجربه نشود، از حافظهٔ ذهنی پاک می‌شود. اقناع، اگر استمرار نیابد، می‌میرد. تصور رایج آن است که اقناع با یک پیام قوی یا یک محتوای دقیق به پایان می‌رسد. اما واقعیت این است که اقناع، نه یک نقطهٔ پایان، که یک مسیر…